SEO는 무엇부터 시작해 어떤 방식으로 유지하나요?

점검이 돌아가고 있는 상태는 어떤 모습인가요

세 가지가 적혀 있으면 돌아가는 상태입니다. 중요한 페이지가 어느 것인지, 그 페이지를 마지막으로 언제 확인했는지, 다음에 확인할 계기가 무엇인지입니다.

어긋났을 때의 증상은 둘 중 하나입니다. 몇 달 동안 아무것도 보지 않다가 유입이 꺾인 뒤에 한꺼번에 들여다보는 것, 반대로 매주 도구를 돌리지만 지난주와 무엇이 달라졌는지 말할 수 없는 것입니다. 둘 다 "무엇이 생겼을 때 무엇을 본다"가 정해지지 않아서 생깁니다.

처음에는 무엇부터 보나요

Google 검색 센터의 유지 관리 안내는 이 작업의 전제를 "사이트가 이미 Google에 올라와 있고 SEO 기본을 알고 있다면"으로 적습니다. 유지보다 먼저 세울 것이 있다는 뜻입니다. 같은 문서는 수집·색인·결과 제공의 흐름을 모르면 문제를 디버그하거나 검색의 동작을 예상하기 어렵다고도 적습니다. 그 흐름은 검색엔진은 사이트를 어떻게 발견하고 색인하나요에 있습니다.

1. 색인에 들어가 있는지 — 들어가 있지 않으면 나머지 점검은 볼 것이 없습니다. 확인 방법은 SEO란 무엇인가의 마지막 절에 있습니다.
2. 자료 창구가 열려 있는지 — 색인·실적 자료는 소유가 확인된 계정에서만 오고 쌓이는 데 며칠이 걸립니다. 받아 둘 목록은 사이트 진단 전 준비에 있습니다.
3. 중요한 페이지가 몇 장인지 — 전수가 아니라 역할이 다른 열 장 안팎입니다.

이 세 줄이 차면 착수는 끝입니다. 여기부터가 유지입니다.

달력보다 계기가 먼저입니다

같은 문서는 유지 관리를 "사이트를 관리하다 보면 검색에 영향을 주는 특수한 상황을 만나게 된다"로 설명하고, 사이트 이전이나 다국어 운영처럼 상황별 작업을 묶어 둡니다. 날짜가 아니라 사건이 점검을 부릅니다.

마지막 줄은 공식 문서가 따로 적어 둔 자리입니다. 수집기가 접근할 수 없는 페이지는 페이지 색인 생성 보고서에 나타나지 않고, URL 검사 도구에서만 수집되지 않았다고 표시됩니다. 전체 보고서만 보면 문제가 없다고 읽히는 상황입니다.

달력에 두는 것과 팀이 정하는 간격

공식 문서에 적힌 기간은 전부 검색엔진 쪽이 걸리는 시간입니다. 재수집은 며칠에서 몇 주가 걸린다고 적혀 있고, 수집 빈도는 고정된 값이 없어 사이트 크기와 수집 가능한 속도에 따라 달라진다고 적혀 있습니다. 우리가 몇 주에 한 번 점검하라는 숫자는 어디에도 없습니다.

그래서 달력에는 두 가지만 둡니다.

• 계기 없이도 바뀌는 응답 — robots.txt와 사이트맵이 지금도 열리는지
• 계기 기록을 들여다보는 자리 — 마지막으로 본 날 뒤에 생긴 계기가 빠짐없이 적혔는지

간격 숫자는 팀이 정합니다. 공식 문서는 사이트맵에 올린 주소만 수집하는 것은 아니지만 그 주소를 먼저 수집한다고 적고, 내용이 빠르게 바뀌는 사이트에서 특히 중요하다고 덧붙입니다. 자주 바뀌는 사이트는 짧게, 반년에 한 번 손대는 소개 페이지는 길게 두는 편이 이 설명과 맞습니다. 다만 이 값을 공식 권고처럼 적지 않습니다.

다시 볼 때 무엇으로 확정하나요

• 공개 응답으로 — 관리 화면의 설정값이 아니라 실제 응답을 받습니다. 받는 순서는 기술 SEO 진단이란에 있습니다.
• 같은 조건으로 — 검색어·기기·기간을 지난번과 같게 둡니다. 조건을 적는 방법은 순위 확인 조건에 있습니다.
• 차이만 적어서 — 지난번 기록과 달라진 줄만 남깁니다. 이름 붙이는 방법은 진단을 반복할 때에 있습니다.

유지해도 알 수 없는 것과 다음 한 가지

점검이 돌아간다는 것은 변화를 제때 발견한다는 뜻이고, 그 이상은 아닙니다.

• 점검을 통과한 페이지가 검색 결과의 어디에 있는지는 알 수 없습니다.
• 이번에 고친 것이 효과를 냈는지도 점검 기록으로는 갈리지 않습니다. 변경이 반영되기까지 걸리는 시간이 제각각이라 같은 기간의 다른 변경과 섞입니다.
• 고칠 것이 없는 회차도 정상입니다. 손댈 자리를 만들어 내지 않습니다.

위 표의 네 줄을 그대로 적고, 각 줄에 "지난번에 이 계기가 언제 있었나"를 채워 보세요. 날짜가 비어 있는 줄이 지금 점검이 닿지 않는 자리입니다.